قدرت صفحه نمایش عمومی و تروئیسم‌های جنی هولزر

زمانی که جنی هولزر تروئیسم‌ها را بر روی بیلبوردی در تایمز اسکوئر در سال 1982 قرار داد، جملاتی بین تبلیغات بر روی یک بیلبورد الکترونیکی بزرگ در تایمز اسکوئر ظاهر شدند. “مالکیت خصوصی جرم ایجاد می‌کند. شکنجه وحشیانه است. سوءاستفاده از قدرت غیرمنتظره نیست.” آن‌ها هیچ چیزی نمی‌فروختند، راهنمایی نمی‌کردند و یا محصول جدیدی را اعلام نمی‌کردند. جنی هولزر تروئیسم‌های خود را در داخل بیلبورد اسپکتاکالر قرار داده بود و یکی از بارزترین سطوح تجاری نیویورک را به وسیله‌ای برای بیانیه‌های مبهم و چالش‌برانگیز تبدیل کرد. این حرکت تند بود زیرا هولزر از زبان بصری استفاده کرد که برای تبلیغات به کار می‌رود – مقیاس، حرکت و درخشش بیلبورد همانند قبل باقی ماند، اما به جای فروش یک محصول، بیانیه‌های کوتاه و نگران‌کننده‌ای را ارائه داد. برای چند ثانیه، فضایی که برای تبلیغات طراحی شده بود، به مکانی برای مواجهه با زبان تبدیل شد. بیش از چهل سال بعد، نمایشگاه “پاسخ‌های نادرست” هولزر در موزه هنر معاصر سرراولز در پورتو برخی از همان ایده‌ها را در یک چشم‌انداز رسانه‌ای بسیار متفاوت دوباره بررسی می‌کند. صفحه‌نمایش‌ها دیگر غیرمعمول نیستند و در چند مکان متمرکز نیستند. آن‌ها بخشی از ساختمان‌ها، خیابان‌ها، حمل و نقل عمومی و گوشی‌هایی هستند که هر روز با خود حمل می‌کنیم. در سال 1982، هولزر در حال یافتن راهی برای قرار دادن زبان انتقادی بر روی صفحه نمایش تجاری بود. امروز، چالش این است که مردم را وادار به توقف و خواندن آن کنند. هولزر تمام دوران حرفه‌ای خود را صرف آزمایش این کرده است که چه اتفاقی می‌افتد زمانی که کلمات از کتاب‌ها خارج شده و به دنیای اطراف ما منتقل می‌شوند. آن‌ها بر روی دیوارها، ساختمان‌ها، سنگ‌ها، جعبه‌های نوری و صفحه‌نمایش‌ها ظاهر می‌شوند و نحوه مواجهه و خواندن آن‌ها را تغییر می‌دهند. بیلبورد به عنوان فضای عمومی حرکت هولزر به سمت صفحه نمایش الکترونیکی با سال‌ها آزمایش در مورد اینکه چگونه زبان می‌تواند در شهر زندگی کند، پیش از آن بود. از سال 1977، او تروئیسم‌ها را بر روی برگه‌های کاغذ در نیویورک چسباند. این بیانیه‌ها ناشناس، مستقیم و عمداً دشوار برای طبقه‌بندی بودند. برخی مانند شعارهای سیاسی به نظر می‌رسیدند، دیگران مانند حکمت‌های متعارف، تهدیدها، تبلیغات یا قطعاتی از استدلال فلسفی. بر روی دیوار شهری، کلمات با چارچوب نهادی یک موزه وارد نمی‌شدند. آن‌ها در حین پیاده‌روی، انتظار، خرید یا فقط عبور از کنار مشاهده می‌شدند. هولزر به زودی شروع به آزمایش کرد که چه اتفاقی می‌افتد زمانی که ماده تغییر کند. سری “زنده” او زبان را بر روی پلاک‌های برنزی منتقل کرد و مشاهدات ذهنی را با اعتبار بصری نشانه‌های مدنی ارائه داد. متن باقی ماند، اما وضعیت آن تغییر کرد. کاغذ موقتی و غیررسمی را پیشنهاد می‌کرد؛ برنز پایداری، تاریخ و وزن نهادی را پیشنهاد می‌کرد. بیلبورد اسپکتاکالر آن آزمایش را به معماری ارتباطات انبوه برد. سیستمی که هولزر استفاده کرد شامل هزاران لامپ رشته‌ای بود که به صورت یک ماتریس بزرگ چیده شده بودند و قادر به نمایش تصاویر و متن‌های ساده متحرک بودند. از طریق پروژه هنر عمومی “پیام‌ها به عموم” (1982-1990)، هنرمندان به سطحی که در غیر این صورت به تبلیغات اختصاص داده شده بود، دسترسی پیدا کردند. مداخله هولزر تنها چند ثانیه در یک توالی تجاری بسیار طولانی ادامه داشت. این اثر در جایی ظاهر شد که انتظار می‌رفت یک تبلیغ ظاهر شود. عابران که به تایمز اسکوئر نگاه می‌کردند، با چیزی مواجه شدند که در ابتدا مانند یک تبلیغ رفتار می‌کرد اما از تبدیل شدن به یکی امتناع می‌کرد. بیلبورد به فضایی برای خواندن تبدیل شد. چه اتفاقی می‌افتد زمانی که هر سطحی یک صفحه نمایش است؟ شرایطی که مداخله اسپکتاکالر را بسیار مؤثر کرد، تغییر کرده است. در سال 1982، یک بیلبورد الکترونیکی بزرگ به اندازه کافی غیرمعمول بود تا توجه را جلب کند. امروز، تایمز اسکوئر توسط صفحه‌نمایش‌ها احاطه شده است، در حالی که بیننده فردی یک صفحه نمایش دیگر را در جیب خود دارد. تبلیغات از پیام‌های پخش شده که به همه خطاب می‌شدند به سیستم‌هایی منتقل شده است که از طریق داده‌ها، الگوریتم‌ها و فیدهای شخصی به افراد هدف‌گیری می‌شوند. صفحه نمایش تجاری بخشی از جو است. این تغییرات، امکانات مداخله هنری را تغییر می‌دهد. “پاسخ‌های نادرست” هولزر در پورتو، که در سراسر سرراولز نصب شده است، آثار کاغذی، نقش‌های سنگی، نصب‌های LED و قطعات جدیدتری را که به ارتباطات سیاسی معاصر پاسخ می‌دهند، گرد هم می‌آورد. این آثار شرایط مختلفی برای خواندن ایجاد می‌کنند و بین پایداری سنگ و ناپایداری متن الکترونیکی حرکت می‌کنند. در “آماده برای شما” (2023-2025)، زبان سیاسی معاصر به ویژه دشوار است که از سیستم‌های رسانه‌ای که آن را در گردش قرار می‌دهند جدا شود. این اثر شامل موادی مرتبط با دونالد ترامپ به همراه تحولات تولید شده توسط هوش مصنوعی است و محیط اطلاعاتی را منعکس می‌کند که در آن بیانیه‌های سیاسی به طور بی‌پایان بازتولید، تغییر و تسریع می‌شوند. در اینجا، مشکل دیگر این نیست که زبان انتقادی نمی‌تواند به صفحه نمایش دسترسی پیدا کند، بلکه این است که صفحه نمایش قبلاً پر است. از قطع شدن تا اشباع تروئیسم‌ها تنها چند ثانیه بر روی بیلبورد اسپکتاکالر ظاهر شدند قبل از اینکه پیام تجاری بعدی جایگزین آن شود. این کوتاهی بخشی از شخصیت آن‌ها بود. شما می‌توانستید یک جمله را بگیرید، به آن فکر کنید و سپس آن را از دست بدهید. وضعیت اکنون بسیار متفاوت است. صفحه‌نمایش‌ها دیگر نیازی به مبارزه برای جلب توجه ندارند زیرا آن‌ها در تقریباً هر بخش از زندگی روزمره بافته شده‌اند. همیشه یک تصویر دیگر، عنوان، اعلان یا پیام در انتظار است که پشت آنچه که در مقابل ماست قرار دارد. این همچنین دلیل مهم بودن استفاده هولزر از مواد مختلف است. در سرراولز، کلمات بین کاغذ، سنگ، رنگ و LED حرکت می‌کنند. متنی که بر روی یک برگه کاغذ چاپ شده است، حضور متفاوتی نسبت به یکی که در سنگ حک شده است دارد؛ یک پیام LED می‌تواند ظاهر و ناپدید شود قبل از اینکه شما فرصتی برای درک آن داشته باشید. نمایشگاه این تفاوت‌ها را قابل لمس می‌کند. شما به برخی آثار نزدیک‌تر می‌شوید و از دیگران از فاصله عبور می‌کنید. برخی با شما می‌مانند؛ دیگران تقریباً بلافاصله پس از خواندن شما ناپدید می‌شوند. هولزر دهه‌هاست که این کار را انجام می‌دهد و نه تنها کلمات بلکه مکان‌ها و مواد را که از طریق آن‌ها به ما می‌رسند تغییر می‌دهد. محیط هرگز کاملاً بی‌طرف نیست. یک پوستر بر روی دیوار شهری، یک جمله بر روی یک پلاک برنزی، یا یک پیام درخشان بر روی یک صفحه نمایش هر کدام نوع متفاوتی از وزن را به دوش می‌کشند. در سال 1982، چیز غیرمنتظره پیدا کردن کلمات هولزر بر روی یک بیلبورد بود. امروز، چیز غیرمنتظره ممکن است پیدا کردن آرامش کافی برای خواندن آن‌ها باشد.

منبع: Designboom